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　　在2017科學幼兒早教大會上，由中國關工委兒研中心科學早教專業委員會聯合微博數據中心和微博母嬰，以及微視文化傳媒聯合推出的“2017中國科學早教大數據”。90后新生代父母成為早教消費主力軍，他們催生了科學幼兒早教的新消費方式。

　　新生代父母“她時代”消費現象

　　微博政府媒體關系事業部總經理陳麗娜介紹，微博數據調查顯示，對幼兒早教有消費意識的人群集中在85-95年出生的人群，90后已經成為科學早教的中堅力量，他們早教消費意識強與70后、80后、85后。這是一群“新生代”，他們的消費觀念和意識都是全新的，而且表現出明顯的“她時代”特點。

　　所謂的“她時代”特點就是以母親的消費觀念為主導。數據顯示：已經成為科學早教的中堅力量90后中女性占比67%。調查發現，無論處于懷孕期，還是在生產后，還是在早期教育，在母嬰消費這件事情上，“由媽媽提出需求并決定最終購買”的占比92.2%，而“爸爸提出需求”后可以形成最終購買的卻僅占45.9%。由此可見購買的決策權更傾向于掌控在媽媽們手中。因此，把握媽媽們的消費心理、消費行為及習慣等就顯得至關重要，母嬰消費進入典型的”她時代“。

　　新生代父母更舍得為孩子花錢做早教

　　新生代的父母呈現出“她時代”消費現象，由媽媽們做主的幼兒早教消費，也就催生了新的消費理念和方式。新生代的父母們究竟愿意花多少錢在早教上?是什么因素導致他們做出這些購買決策?他們會對什么早教產品更感興趣更愿意投入呢?

　　中國科學早教大數據顯示：2017年中國父母對于早期教育的的消費水平上，隨著孩子月齡/年齡的增長，呈現上升趨勢。對早教支出500~1000元/月占比最高，達41.3%。其中，25~35歲的父母，尤其是25~28歲的90后的新生代父母，更愿意在孩子早期教育上做更大的經濟投入。調查還發現，城市父母基本上會拿出五分之一或者十五分之一的收入用于孩子的早期教育消費，在每個月上都達到這樣的占比。說明新生代父母都愿意在孩子的早教方面做更多的付出。

　　新生代的父母們都是依據什么樣的因素來做幼兒早教產品服務的購買決策呢?數據顯示兩大變化：第一，他們對于國內品牌和國外的品牌關注，已經不像過去那樣關注了，現在對國外洋品牌的崇拜已經被產品提供的環境、口碑、服務等綜合因素取代。第二，價格已經在成為不太敏感的因素。陳麗娜進一步解釋道：對于新生代父母而言，只要這個早教產品或者課程好，孩子喜歡，孩子的反應是積極的;再考察硬件是不是好，是不是有良好的服務，師資上、幼兒早教產品或者課程是不是更符合孩子特性，同時還有口碑的調研等等都在決定媽媽們的購買意愿。

　　新生代父母更注重選擇科學早教產品

　　新生代父母比70后、80后更愿意為孩子投資嬰幼兒早教產品和課程服務，但是因素決定他們的具體產品選擇呢?2017中國科學早教大數據分析發現：新生代父母更愿意選擇好的用戶體驗、好的服務、過硬的產品，總結來說就是更為科學的兒童早教產品和課程是新生代父母的首選。他們的選擇有3個明顯特點：

　　第一，2017中國科學早教大數據調查發現，他們更追求的是用戶體驗。對于早教而言，所謂的用戶體驗，就是早教產品提供的服務是怎樣的?服務是不是貼心，線下做的體驗，線上口碑傳播，雙線齊發，線上、線下都要照顧到，才能最終形成良好的感受。陳麗娜舉例道，現在的早教用戶體驗，不再像過去那樣比較簡單，只要上完課就可以了，可能線上和線下，包括家長課程，我是不是跟孩子一同成長，除了培養孩子，在教育上你能告訴我該怎樣教育，我該怎樣跟孩子溝通，父母教育要步調一致。同時還有孩子的測評，這個占比比較高，包括專家講座、成長檔案等等，所以這些增值的服務需求越來越豐富，也越來越個性化。

　　第二，新生代父母對在眾多早期教育內容中最關注什么?2017中國科學早教大數據調研分析人士發現，新生代父母在早期教育方面關注的內容形式更多元化。但是在眾多早期教育內容中，新生代父母對心理教育的重視成為關注首位因素。以前父母們更關注智力教育，而今天更多的新生代父母更關注心理成長或拓展。在接受調查的人中，有42%的人表示：最關注心理教育，其次28%的人關注社交能力的培養，15%的人關注智力教育。在微博用戶提到早教的時候，經常提及的問題：心理、自信、專注等偏心理教育的居多數。

　　陳麗娜分析到：現在媽媽們為什么在微博上、微信上主要是看心理?我那個年代感覺父母好像只要把我們照顧得好，吃飽穿暖就可以了。現在更多的新生代父母考慮的是孩子心理健康問題，她覺得心理健康決定孩子的性格，孩子的性格可能決定了他一生的幸福。所以心理這塊變得越來越受關注。過去早期教育是停留在生存的初級階段，現在停留在精神層面、心理層面，這種育兒理念的巨大轉變也折射出了整個行業的轉變。

　　第三，新生代的父母又會對投入的早教產品有什么偏好呢?數據發現，繪本童書、啟智玩具、早教課程是2017中國早教消費的重要趨勢前三位。在25歲以下的新生代父母尤為愿意消費早教課程，占82.4%;在30~35歲父母中，有92.2%的人關注繪本給孩子帶來的早教影響，更愿意花錢。關注繪本的年齡階段6到12個月占比高達41%，說明孩子可能還懵懵懂懂，父母就開始給他讀書了，希望他養成一個良好的閱讀習慣。新生代父母對孩子的啟蒙教育期待更高，對玩具的材質和安全性都要求非常高，很多父母要求孩子是不是環保、是不是無味、是不是安全，可能超過玩具本身的體驗感。

　　最具科學早教氣質榜單成引導新生代消費風向標

　　2017科學幼兒早教大會上，中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心科學早教專業委員會還發布了“2016-2017年度十大最具科學早教氣質”的推薦繪本、推薦品牌、推薦視聽節目等，與大數據發布的內容深度契合。

　　陳麗娜介紹，調查表明，對于繪本童書的認可是2017年母嬰消費的重要趨勢之一，“數據顯示，全球圖書市場增長最快的是電子書和童書兩個板塊，兒童圖書連續幾年以兩位數的比例增長。全國年出版童書近5萬種。繪本童書高于整體市場增長水平。”

　　科學早教專業委員會從2016至2017年出版的數萬本繪本中經過專業評選，最終出爐了2016-2017年度十大最具科學早教氣質推薦繪本榜單(排名不分先后)：小中信《市場街最后一站》、蒲公英童書館《我的神奇馬桶》、啟發文化《生氣王子》、蒲蒲蘭繪本館《水中的光亮》、魔法象《和爸爸一起讀書》 、奇想國童書《勇敢的小象》、北京理工大學出版社《手繪中國地理地圖》、中國少年兒童新聞出版總社《盤中餐》、外語教學與研究出版社《女巫溫妮》、禹田文化《敲門小熊》。

　　同期出爐的2016-2017年度十大最具科學早教氣質推薦推薦品牌也值得關注。其中，早教產品類包括巧虎、麥咭智能陪伴機器人;早教機構類包括積木寶貝、金寶貝;玩具類涵蓋樂高、木玩世家;童書品牌有啟發文化和信誼;線上兒童產品類則有貝瓦兒歌、崔玉濤育學園APP。

　　通過新媒體、傳統媒體收看科學早教類知識，也是提升父母和孩子早教的方式之一。為發揮視聽節目榜樣的力量，2017科學幼兒早教大會上，科學早教專業委員會還發布了2016~2017年度十大最具科學早教氣質的推薦視聽節目，包括網絡視頻、傳統媒體、廣播、全網視頻等，涵蓋了《動物好伙伴》《積木寶貝闖世界》《小小智慧樹》等視頻節目，還推薦了《睡前故事》、《聽聽糖耳朵》等廣播親子互動節目，還有《明白了媽》等純網絡早教類節目。這些視聽節目都在2016~2017年有創新創意作品產生，科學性強，內容貼近0~4歲孩子需求，寓教于樂，深受孩子和父母喜愛。

　　90后新生代父母更愿意選擇科學早教

　　2016-2017年度十大最具科學早教氣質推薦品牌

　　全面二孩政策出臺后，每年新生兒預計增長300萬~500萬，整個行業新增的紅利大約在900~1500億。科學早教大會根據新生代父母的需求，推薦在品牌、繪本、視聽節目類的代表，將引導他們新的消費和學習方向。